鼎豐木業(yè)企業(yè)內(nèi)訓(xùn)：定位公關(guān)成就偉大品牌

媒體碎片化的沖擊，使廣告的品牌傳播效果日漸式微。在人人都是自媒體的今天，公關(guān)的自傳播效應(yīng)越發(fā)顯現(xiàn)出其在品牌定位傳播、認(rèn)知塑造方面的威力。

2017年11月9日，箭在弦定位公關(guān)傳播機(jī)構(gòu)為河南鼎豐木業(yè)專屬定制的企業(yè)內(nèi)訓(xùn)課程在鼎豐木業(yè)蘭考廠區(qū)順利落下帷幕，箭在弦定位公關(guān)傳播機(jī)構(gòu)CEO李研女士現(xiàn)場(chǎng)為鼎豐木業(yè)董事長卜二庫、財(cái)務(wù)總監(jiān)王奇、總經(jīng)理趙學(xué)書等主要**進(jìn)行了主題為“定位公關(guān)成就偉大品牌”的課程分享。李研女士從定位的內(nèi)涵、廣告與公關(guān)的區(qū)別、定位公關(guān)的價(jià)值以及如何做定位公關(guān)等方面，為鼎豐人奉上了一場(chǎng)能量大餐。

定位成就品牌。我們所熟知的諸多**，例如長城汽車、王老吉、農(nóng)夫山泉、洋河藍(lán)色經(jīng)典、老板電器等，無不是定位理論和定位公關(guān)的受益者。那究竟什么是定位呢?

自1969年杰克·特勞特與艾·里斯提出“定位”以來，定位論已經(jīng)四十不惑，定位即讓品牌在顧客心智中有一個(gè)位置。定位理論長期主導(dǎo)美國商業(yè)發(fā)展，曾成就了美國通用電氣、可口可樂、棒約翰、IBM、沃爾沃、麥當(dāng)勞等國際一線品牌。

定位的對(duì)象是“品類”，地點(diǎn)是“心智”，根本是“位置”。商業(yè)的未來是心智時(shí)代，顧客心智將成為商業(yè)競(jìng)爭的主戰(zhàn)場(chǎng)，而品類就是消費(fèi)者心智中儲(chǔ)存不同類別信息的“小格子”。鼎豐木業(yè)作為國內(nèi)產(chǎn)能大的刨花板生產(chǎn)商，現(xiàn)階段需要的就是聚焦單品來長期引導(dǎo)B端客戶的認(rèn)知，并將鼎豐品牌植入于客戶心智中品牌階梯的首位。

針對(duì)這個(gè)問題，就需要利用定位公關(guān)去“攻心”，協(xié)助企業(yè)在外部市場(chǎng)競(jìng)爭中確立優(yōu)勢(shì)定位，在此基礎(chǔ)上評(píng)估、改進(jìn)和規(guī)劃品牌的傳播行為，使企業(yè)品牌在公關(guān)傳播中獲取更佳效果，同時(shí)對(duì)在消費(fèi)者心智中確立品牌定位形成強(qiáng)勁推動(dòng)力。

如今，流量成本越來越高，廣告投入越來越大，而且廣告本身缺乏可信度，有時(shí)還會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生厭倦心理。而公關(guān)通過媒體的宣傳，利用事件的新聞性和爭議性，更容易在人們心中產(chǎn)生不可磨滅的記憶。像喬布斯、馬云、劉強(qiáng)東、董明珠等人，都是極富個(gè)人魅力的公關(guān)性的人物。

總之，定位公關(guān)可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者心智中有價(jià)值的位置，并**個(gè)占據(jù)它，讓品牌成為品類的代表，增加品牌辨識(shí)度，與竟品形成鮮明對(duì)比，從而脫穎而出，同時(shí)讓品牌更具競(jìng)爭力。

關(guān)于鼎豐木業(yè)現(xiàn)階段如何做定位公關(guān)，箭在弦定位公關(guān)傳播機(jī)構(gòu)CEO李研女士也給出了自己的見解：鼎豐木業(yè)應(yīng)遵循聚焦原則，公關(guān)傳播活動(dòng)應(yīng)極力突出企業(yè)做“好板材”的自身定位;確定原點(diǎn)人群后按照從小媒體到大媒體的方式，循序漸進(jìn)的將品牌植入目標(biāo)群體心智;作為家居產(chǎn)業(yè)鏈的上游企業(yè)，鼎豐木業(yè)還應(yīng)聯(lián)合下游定制家具品牌，建立安全、環(huán)保的家具產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟;關(guān)聯(lián)強(qiáng)勢(shì)，壯大自身。

“定到位”加上“做到位”，就等于偉大品牌!幾個(gè)小時(shí)的培訓(xùn)，讓鼎豐人了解了“不用廣告，建立品牌”的實(shí)戰(zhàn)方法，也希望有定位公關(guān)護(hù)航，鼎豐木業(yè)的品牌能夠持續(xù)發(fā)聲，品牌聲浪在不斷的發(fā)展變化中能夠更加強(qiáng)大!